Vom Milliarden-Erfolg bei Balenciaga zu Gucci: Wie Demna das Luxushaus radikal umbaut
Mode & Stil
Kreativdirektor Demna definiert die Silhouette des italienischen Modehauses neu.
Vom Konzeptkünstler zum Produktmacher
Knapp ein Jahr nach seinem Antritt als Kreativdirektor bei Gucci bricht Demna mit den Denkmustern seiner bisherigen Karriere. Der 45-jährige Designer, der 2014 mit Vetements die Modewelt aufmischte und Balenciaga über die Umsatzmarke von einer Milliarde Dollar führte, setzt im Mailänder Headquarter auf greifbare Produkte statt reiner Ironie.
Für das italienische Traditionshaus verabschiedet sich Demna von der rein intellektuellen Dekonstruktion. Im Zentrum steht nun eine direkte, sinnliche Formensprache, die das Handwerk feiert.
Valerie Scherzinger in einem Seidenchiffon-Kleid mit Animal-Print für Gucci Cruise 2027.
Nach ersten Capsule-Entwürfen, die an die Ära von Tom Ford in den Neunzigerjahren erinnerten, folgte die erste vollständige Laufstegkollektion. Die Eröffnung übernahm Model Charlie Jones im schmal geschnittenen Kleid, während Kate Moss die Show im rückenfreien Pailletten-Look beendete.
Der Pakt mit Francesca Bellettini
Die Kering-Gruppe setzte im vergangenen Herbst mit der Ernennung von Francesca Bellettini zur CEO ein klares Signal. Die Managerin holte Demna an Bord, um Gucci aus einer Phase der Orientierungslosigkeit zu führen und ein kontinuierliches Wachstum ohne zyklische Einbrüche zu sichern.
Demna recherchierte dafür wochenlang in den geheimen Archiven in Florenz. Neben ikonischen Modeentwürfen fand er dort historische Haushaltsgegenstände, Schirme und sogar ein Roulette-Set – Zeugnisse eines umfassenden Lifestyles jenseits klassischer Haute Couture.
Musiker Harrison Patrick Smith in einem Anzug aus Wolle und Seide aus der Cruise-Kollektion 2027.
Sein Lebensmittelpunkt teilt sich heute zwischen Mailand und Los Angeles auf. Während Kalifornien für ihn den Puls moderner Popkultur vorgibt, bietet Italien die handwerkliche Exzellenz und das industrielle Know-how für die Fertigung.
Die Neuerfindung der Silhouette
Gemeinsam mit seinem Ehemann, dem Musiker Loïk Gomez, erarbeitete Demna Leitbegriffe für den neuen Markenauftritt. Worte wie bestimmt, selbstbewusst, sexy und exzentrisch bilden das Fundament der Entwürfe.
Kayako Higuchi präsentiert eine zweireihige Cabanjacke mit passender Wollhose für Gucci Cruise 2027.
Das neue Größensystem und „Gucci-Core“
Eine zentrale Veränderung betrifft die Passformen. Statt Entwürfe nur von schmalen Runway-Proportionen hochzuskalieren, führt Demna drei eigenständige Schnittformen ein: eine schlanke Variante, eine klassische Passform und den weiten „Demna Fit“.
Unter dem Begriff „Gucci-Core“ versammelt er fundamentale Garderoben-Klassiker wie den neu interpretierten Cabanmantel, die dauerhaft in den Stores verfügbar sein sollen.
Sheila Bawar trägt einen Ledermantel mit klassischem Flora-Print der Cruise-Kollektion 2027.
Den vorläufigen Höhepunkt seiner Neuausrichtung markierte die Cruise-Präsentation auf dem Times Square in New York, die von Cindy Crawford in einer schwarzen Federrobe beschlossen wurde.