Beauty-Report 2025/2026: Suchdaten enthüllen neue Trends von Dopamin-Pflastern bis Tomaten-Parfüm

Die aktuellen Auswertungen des Beauty Trackers zeigen eine deutliche Verschiebung bei der weltweiten Kosmetik- und Wellnessnachfrage. Verbraucher suchen zunehmend nach wissenschaftlich fundierten Wirkstoffen, praktischen Anwendungsformen und Nischenprodukten mit gezieltem Nutzen.

Wellness: Gezielte Unterstützung und Wearables im Fokus

Diagramm zur Entwicklung der Wellness-Trends.

Das Suchvolumen nach tragbaren Lösungen steigt kontinuierlich. Neben Akupressur-Armbändern gegen Reiseübelkeit verzeichnen vor allem sogenannte Dopamin-Pflaster zur Unterstützung von Fokus und Stimmung ein deutliches Plus. Auch displaylose Fitnesstracker, die Vitaldaten ohne ständige Benachrichtigungen erfassen, gewinnen an Beliebtheit.

Im Bereich der Nahrungsergänzung rücken spezialisierte Formeln in den Mittelpunkt. Gefragt sind insbesondere flüssiges Zink zur Immunstärkung sowie gezielte Präparate für die männliche Fruchtbarkeit. Auf Markenebene profitieren Hersteller wie Pure Genius Protein, Artemis Tea, Nancy’s Probiotic, EFX Sports und Sparkle Wellness von dieser Nachfrage.

Trending Hashtags auf TikTok im Bereich Wellness und Beauty.

Auf TikTok dominieren praktische Techniken und Lifestyle-Themen. Hashtags wie #BridalUpdoStyle, #FauxBrows, #HowToSelfTan und #MakeupOver35 verzeichnen hohe Aufrufzahlen, während #MakeupPR Einblicke in Produktzusendungen an Creator gewährt.

Körperpflege: Wirkstoffe für den gesamten Körper

Übersicht der Wachstumsraten im Bereich Körperpflege.

Gesichtspflegewirkstoffe setzen sich in der Körperpflege durch. Körperlotionen mit Alpha-Hydroxysäuren (AHA) und Kojisäure zur Glättung und Aufhellung verzeichnen starke Zuwächse, ebenso wie Handpeelings und Lotionen mit Bittersalz zur Muskelentspannung.

Bei den Marken stehen dermatologische Ansätze und spezialisierte Pflegekonzepte hoch im Kurs. QV Skincare, Naked Bee, Derman, Curology und Luna Daily bedienen die Nachfrage nach mikrobiomfreundlicher und hautfreundlicher Pflege.

Beliebte Beauty-Themen und Video-Trends auf TikTok.

In den sozialen Netzwerken reichen die Trends von #VampNails über Haaransatz-Lösungen wie #RootRetouch und #GrayGrowOut bis hin zu #HairVolumeHacks und #MakeupTrial für Festtagslooks.

Düfte: Nostalgie und ungewöhnliche Noten

Entwicklungen und Marken im Duftsegment.

Das Interesse an Parfüms orientiert sich zunehmend an bestimmten Anlässen oder emotionalen Konzepten. Hochzeitsdüfte, sportliche Noten sowie Gourmand-Richtungen wie Geburtstagskuchen-Aromen liegen im Trend. Gleichzeitig suchen Verbraucher vermehrt nach eingestellten Klassikern wie Revlons Electric Youth aus den 1980er-Jahren.

Marken wie DefineMe, Lore, Kopari, Miu Miu und MCM Fragrance verzeichnen wachsende Zugriffszahlen, wobei popkulturelle Kooperationen und leichtere Körpersprays stark nachgefragt werden.

Viral gegangene Make-up- und Duftthemen auf TikTok.

Auf TikTok heben sich zeitsparende Produkte ab, allen voran #CreamEyeshadowSticks. Weitere populäre Schlagworte sind #ChunkyHighlights, #NailFoils, #UltaHairSalon und Pflegetipps unter #DrySkinSolutions.

Nageldesign und Nagelpflege

Trends im Bereich Nageldesign und Maniküre.

Feine Nail-Art-Stifte, flüssiges Tape für präzise Kanten und Glitzerlacke im Y2K-Stil stehen bei Heimmaniküren im Vordergrund. Auch transparente Glasnägel und galaktische Motive gehören zu den meistgesuchten Konzepten.

Während Nutzer nach Dupes für eingestellte Nars-Nagellacke suchen, gewinnen Nischenmarken wie Tonic Polish und Pure Ice mit holografischen und magnetischen Finishes an Relevanz. Für die Pflege greifen Verbraucher vermehrt zu Produkten von Burt’s Bees und Diamond Cosmetics.

Hashtag-Analysen zur Nagel- und Hautpflege auf TikTok.

Auf Videoplattformen sorgen Pannenberichte unter #MakeupDisaster und #BadNailsCheck für hohe Reichweiten. Aufklärungsformate wie #BrighteningEyeMasks, #SkincareRitual und #NailTechDayInMyLife verzeichnen ebenfalls konstantes Interesse.

Make-up: Technologie und warme Nuancen

Make-up-Innovationen und Trendfarben im Überblick.

Personalisierbare Kosmetikgeräte wie Lippenstift-Drucker von YSL Beauty sowie pH-reaktive Formeln treiben die Nachfrage an. Farblich dominieren softe Matt-Formeln, Terrakotta-Nuancen und rotbraune Mascara für ein dezenteres Augen-Make-up.

Marken wie Prestige Cosmetics, Hung Vanngo Beauty, Details by Tati, Black Up und Burberry Beauty decken dabei die Spanne von professionellem Künstlerbedarf bis hin zu inklusiver Teint-Kosmetik ab.

Trending Make-up-Looks auf TikTok.

Communitys tauschen sich unter #FrizzyHairHacks, #GrayHairCare, #GoldenHourMakeup und #BlondeRoots über alltagstaugliche Anwendungen und günstige Kosmetikprodukte aus.

Hautpflege: Fokus auf Inhaltsstoffe und Verträglichkeit

Porenmousse aus dem K-Beauty-Segment, Silikonstifte zur Narbenpflege und flüssige Pickelpflaster etablieren sich als praktische Lösungen für spezifische Hautanliegen. Zeitgleich steigt das Informationsbedürfnis rund um Hautreizungen durch Retinoide.

Wissenschaftliche Markenpositionierung

Im Markensegment heben sich spezialisierte Anbieter hervor: Elm Biosciences setzt auf langfristige Hautgesundheit, Caire Beauty adressiert hormonelle Veränderungen in den Wechseljahren, und Love From Yours nutzt KI-basierte Analysen für individuelle Pflegeroutinen. Radical Skincare und Scarlett Whitening wachsen im Segment für empfindliche beziehungsweise aufhellende Pflege.

Auf TikTok spiegeln Hashtags wie #GlutenFreeMakeup, #FrenchTwistHairstyle, #ColorMelting, #CreamyEyeliner und #MorningMakeupRoutine das Bedürfnis nach unkomplizierten, verträglichen Produkten wider.

Haarpflege: Regeneration und Multifunktionalität

Verbraucher bevorzugen multifunktionale Anwendungen wie 6-in-1-Shampoos und Trockenshampoo-Lösungen. Für die gezielte Kopfhautpflege gewinnen Coffein-Seren, Exosomen-Therapien und intensiv nährende Nachtseren an Bedeutung.

Hersteller wie Minimalist, Aromatica, Iso Beauty, die japanische Marke &Honey sowie Wow Skin Science profitieren direkt von der Ausrichtung auf Haarwachstum, Feuchtigkeitsbalance und pflanzliche Inhaltsstoffe.

Während unter #DamagedHairSolutions Ratschläge zur Haarregenerierung geteilt werden, behandeln weitere populäre Clips #DIYBlush, #MotherOfTheBrideMakeup und professionelle Einblicke unter #LashArtistOfTikTok.

Zusätzliche Wachstumsfelder im Jahresvergleich

Die Analysen zeigen zudem eine anhaltende Nachfrage nach Nahrungsergänzungen rund um Darmgesundheit und gesundes Altern. Kimchi-Präparate, Vitamin B5 und Langlebigkeits-Supplements verzeichnen stabil hohe Suchwerte. Marken wie Gentle Patch, Bioschwartz, Webber Naturals, Swolverine und Zhou Nutrition bedienen diesen Markt.

TikTok-Inhalte zu #SummerGlowMakeup, #GeodeNails, #DIYMicroLocsJourney und budgetschonenden Einkäufen ergänzen das Nutzungsverhalten.

Im Bereich apparativer Heimanwendungen gewinnen Rotlichtpaneele und regenerative Körpercremes an Relevanz. Neben Premiummarken wie La Mer stehen Hada Labo, Just Nutritive und cannabinoidhaltige Produkte von Nordic Goddess im Suchfokus.

Bei Frisurenideen stehen Muster wie #CheetahHair, strukturierte #HaircutTutorials, klassische #HairFoils sowie Flechttechniken im Mittelpunkt.

Im Duftbereich sorgt die Suche nach Tomatenparfüm und Parfüm-Baukästen für neue Akzente. Arabische Dufthersteller wie Riiffs und Assaf sowie körpernahe Duftkonzepte von Pure Instinct und Rahasya wachsen überdurchschnittlich.

Begleitend dazu konzentrieren sich virale Clips auf DIY-Ansätze wie #RedDyedHair, #LashDye, #NosePatches und spezialisierte #NeckSkincareRoutine-Konzepte.

Im Manikürebereich setzen Verbraucher vermehrt auf dezente BB-Cream-Nägel, die natürlichen Glanz mit minimalem Pflegeaufwand verbinden.