Romantasy wird zum Milliarden-Markt: Warum Modehäuser jetzt auf Fantasy-Bestseller setzen
Mode & Stil
Der weltweite Hype um Romantasy-Bestseller beeinflusst zunehmend internationale Modetrends.
Am 27. Oktober erscheint der sechste Band von Sarah J. Maas’ Erfolgsreihe A Court of Thorns and Roses (ACOTAR) nach fünf Jahren Wartezeit. Buchhandlungen weltweit organisieren Mitternachtsevents, während allein in Großbritannien 76 Waterstones-Filialen Partys mit thematischen Dresscodes und Lesungen ankündigten.
Das Finanzmagazin Bloomberg stufte das Genre Romantasy – eine Kombination aus Fantasy und Romantik mit expliziten Szenen – kürzlich als Milliarden-Industrie ein. Neben Maas veröffentlichen Autorinnen wie Rebecca Yarros (Fourth Wing), Rachel Gillig und Penn Cole zeitgleich neue Titel. Yarros’ Bestseller Fourth Wing wird zudem bereits von den Amazon MGM Studios und Michael B. Jordan als TV-Serie adaptiert.
Formelle Kleidung, Anzüge und Mäntel im modischen Kontext.
Flucht aus der Realität und neue Leserzielgruppen
„Romantasy trifft einen Nerv in einer Zeit, in der Konsumenten nach Eskapismus suchen“, erklärt Elizabeth Tan, Trendstrategin bei WGSN Insight. Die Geschichten bieten eine Welt voller Magie, Hoffnung und moralischer Grauzonen abseits des Alltags.
Das Genre hat sich aus der Nische gelöst. Im Juli eröffnete in Oxford der Buchladen Bad Girl Books, der über 2.000 Titel in Kategorien wie „Unhinged“ oder „Monster Smut“ führt. Gründerin Starlin Marot sieht darin einen Schutzraum für Frauen und queere Menschen.
Bücherregale und Publikationen im Fachbuchladen Bad Girl Books in Oxford.
Die Geschichten stellen weibliche Hauptfiguren ins Zentrum, die sowohl Drachen bezwingen als auch gleichberechtigte Liebesbeziehungen führen. Kulturjournalistin Emma Loffhagen verweist zudem auf die Frustration im modernen Dating: Romantasy fülle Lücken, die das reale Liebesleben vieler Frauen hinterlasse.
Laut einer Studie der Cambridge University Press bezeichnen sich 66 Prozent der Generation Z als regelmäßige Leser – ein Anstieg um 14 Prozentpunkte gegenüber 2022. Literarische Influencer auf BookTok und Foren wie r/Romantasy treiben diesen Trend massiv voran.
Dua Lipa porträtiert mit einem Buch.
Die Reichweiten der Autorinnen übertreffen klassische Influencer: Maas zählt drei Millionen Instagram-Follower, Yarros rund 2,3 Millionen. Als Maas im Podcast Call Her Daddy die nächsten Teile ankündigte, schalteten über 100.000 Live-Hörer ein.
Vom Buchdeckel auf die Laufstege
Auf Social Media inszenieren Creatorinnen wie Maya McComas, Spring Thyme Fairy oder Autorin Josie Bullard Outfits, die direkt aus den Romanwelten stammen könnten. Kommerzielle Kollektionen folgten schnell: Die US-Kette Hot Topic brachte Merchandise zu Fourth Wing heraus, während das Label Black Milk lizenzierte Samtumhänge und Kleider zu ACOTAR anbietet.
Außenansicht des Buchladens Bad Girl Books in Oxford.
Korsetts, Samt und historische Silhouetten
Der Einfluss des Genres spiegelt sich zunehmend auf internationalen Laufstegen wider. Historische Silhouetten, Spitze und juwelenfarbene Stoffe prägten die Schauen für SS26 und FW26 von Labels wie Dilara Findikoglu und Matières Fécales.
Backstage-Impressionen bei der Modenschau von Simone Rocha.
Korsetts erleben eine funktionale Renaissance. Designerin Kristin Mallison, die unter anderem ein individuelles Stück für Margot Robbies Wuthering Heights-Promotour entwarf, betont den modischen Brückenschlag: Korsetts verbinden das Fantasy-Narrativ mit alltagstauglicher Streetwear.
Parallel boomen reale Events wie Fantasy-Bälle und Buchmessen, bei denen Fans in aufwendigen Abendkleidern erscheinen. Marken nutzen diese Plattformen vermehrt für exklusive Lesezirkel und Erlebniskonzepte.
Der schmale Grat zum Kostümkitsch
Trotz des Marktpotenzials verlangt die Zielgruppe Authentizität. Unüberlegte Kooperationen riskieren den Vorwurf reiner Kommerzialisierung, da die Fangemeinde die Buchwelten im Detail kennt.
Modelle backstage bei der Modenschau von Dior Men.
Designer setzen daher auf subtile Referenzen statt wörtlicher Kostüme. Zeitgenössische Schnitte transportieren die düster-romantische Stimmung, ohne in historische Verkleidung abzugleiten.
Mit der Ankündigung von Band sieben der ACOTAR-Reihe für den 12. Januar 2027 ist gesichert, dass der Romantasy-Boom auch in den kommenden Jahren ein wesentlicher Treiber für Popkultur und Modetrends bleibt.