Nordstrom setzt auf Print: Kampagnenauftakt vor der New York Fashion Week

Am Vorabend der New York Fashion Week lud das US-Handelsunternehmen Nordstrom in das Restaurant Marcel bei Sotheby’s auf der Madison Avenue. Anlass war die Präsentation der Designer-Kampagne für den Herbst 2026 mit dem Titel Friends of Friends.

Die Produktion entstand unter der fotografischen Leitung von Ethan James Green und dem Styling von Dara Allen. Als zentrales Kampagnenelement setzt das Unternehmen auf ein gedrucktes Printformat, das als postalische Aussendung verschickt wird.

Emily Adams Bode Aujla, Yumi Shin und Charlotte Holman Ros beim Dinner von Nordstrom.

Cruz Valdez und Dara Allen bei der Kampagnenfeier in New York.

Rückkehr zum physischen Katalog

Stylistin Dara Allen betonte während des Abends den Stellenwert haptischer Werbemittel. Das Durchblättern gedruckter Publikationen besitze eine andere Wirkung als digitale Kanäle, weshalb die Wiederbelebung dieses Katalogs ein relevanter Schritt sei.

Im Zentrum der Aufnahmen stehen Kollektionen von Häusern wie Bottega Veneta, Sacai, Balenciaga, Tom Ford, Khaite und Thom Browne. Die visuelle Gestaltung verantwortete Drake Carr im Zusammenspiel mit dem Setdesign von Marcs Bird.

Designer Christopher John Rogers auf der Madison Avenue.

Julia Ferentinos, Emily Dawn Long, Emily Adams Bode Aujla und Zane Li.

Amir Taghi, Aisling Camps und Samantha Pariente unter den Anwesenden.

Treffen der Führungsetagen und Designer

Zahlreiche Branchenvertreter nutzten die Zusammenkunft vor Beginn des regulären Schauenkalenders. Neben Designern wie Jason Wu, Phillip Lim und Emily Adams Bode Aujla waren mehrere Vorstandsvorsitzende anwesend.

Dazu zählten Lelio Gavazza (CEO Tom Ford), Matteo Mascazzini (CEO Giorgio Armani), Sam Lobban (CEO Thom Browne) sowie Tracy Piazza, Präsidentin von Brandon Maxwell. Auch Models wie Jessica Joffe, Laura Ponte und Polina Isadora nahmen an dem Abendessen teil.

Branchenexpertin Fern Mallis beim Empfang.

Jian DeLeon zusammen mit Brooke Bobb.

Model Polina Isadora vor Ort bei Sotheby’s.

Becky Malinsky während der Kampagnenvorstellung.

Stylistin Dara Allen.

Neuausrichtung der kreativen Führung

Yumi Shin, Executive Vice President of Global Brand Partnerships bei Nordstrom, sprach am Abend über das Konzept des Projekts. Ziel sei es gewesen, das Zusammenspiel von Kreativen und individuellen Stilen abzubilden.

Im Rahmen ihrer Ansprache stellte Shin zudem eine personelle Neubesetzung vor: Brooke Bobb übernimmt künftig die Position als Fashion Director bei Nordstrom.

Die Veranstaltung endete im Innenbereich des Restaurants bei Gebäck der Pâtisserie La Mercerie, bevor die New York Fashion Week am darauffolgenden Tag offiziell eröffnet wurde.